2020年新冠疫情的爆发对经济产生了重大影响，但中国奢侈品市场去年在经历了第一季度的低谷后，迅速恢复，并最终实现了高速增长。

6月8日，罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布《2021中国奢华品报告》（如下简称报告），探索中国内地及香港地区奢侈品市场的重要指标，从消费者行为及偏好中挖掘市场发展趋势。报告显示，36%的内地受访者和31%的香港地区受访者在2020年的奢侈品消费依然高于原本计划支出；其中，三线及以下城市的受访者更高达41%，再次显示了低线城市的强劲购买力。同时也有19%的内地受访者和37%的香港地区受访者表示，去年的购买花费比原计划有所减少，而12%的内地受访者和21%的香港地区受访者则在疫情以来倾向于购买更多的二手奢侈品。就总体而言，内地受访者的消费信心更为乐观。

6月8日，爱马仕 2021 年秋冬新品在北京呈现。七个明媚鲜丽的“播客亭”成为串联起这场旅程的声音驿站，以全新听觉体验为标志性单品辅以拟人化个性，开启幽趣对话

这场预览同时也延续了爱马仕的创意视觉呈现与玩味空间设计，区隔陈列男女性世界、珠宝、家居与丝巾区域等，构建出一方关于秋冬的异想天地。

由于新冠疫情限制境外旅游的原因，内地消费者将海外购物的计划转回国内，上海、北京、广州、深圳和三亚成为内地购买奢侈品的五大城市。

Bottega Veneta于上海恒隆广场中庭揭幕全新限时精品店——“雨林之店”（ Rainforest Pop Up）。

Bottega Veneta雨林之店占地120平米，于绿荫之下悠然吐息。定制陈列环境展示来自全新Wardrobe 02系列的甄选成衣、手袋、鞋履及配饰。

品牌官网成为内地消费者线上购物首选，中国内地线下免税店异军突起。在选择线上购买平台时，奢侈品品牌官网在中国香港地区继续领先的同时，在中国内地也逐年上升成为受访者最多选择的线上购买渠道，占比54%。奢侈品品牌自营的电商业务正在被越来越多的消费者所关注。

在海南开放型经济发展的推动下，海南免税购物店作为消费者购物目的地之一正在迅速崛起，三亚已经超越所有二、三线及以下城市，成为国内第五大奢侈品购物城市。

据了解，此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的2,000名消费者，其中1,500名来自内地不同城市，500名来自香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,435,000元，香港地区为1,009,000港币。调查工作在2021年1月进行。

多数受访者表示愿意为可持续产品增加支出

报告显示，有84%的内地受访者和63%的香港地区受访者认同可持续发展的重要性。同时有85%的内地受访者和62%的香港地区受访者认为奢侈品品牌应该在鼓励可持续发展方面承担重要角色。降低污染或零污染的生产工艺和采购符合伦理道德的原材料成为两地受访者最关心的可持续主张。而零皮草在受访者心目中的重要性在两地均为最低。

两地均有约九成的受访者愿意多支付费用以支持奢侈品对社会和环境可持续发展的实践。其中，愿意多支出5%-10%的受访者最多，超过三成。对于在可持续发展方面无所作为的品牌，92%内地受访者和81%香港地区受访者表示将或多或少地减少甚至停止购买该品牌的产品。

Z世代消费者具有独特的理念和行为

Z世代消费者（21-25岁）已成为奢侈品消费的重要力量，而他们的消费理念和行为与较之年长的消费者相比，有诸多不同。关于购买奢侈品的原因，与年长的受访者相比，除了一样排名首位的“提升生活品质”（52%）之外，他们更多看重“表现自己的成就”（38%），更少看重“表现自己的品味”（33%）。他们也是最少通过电视获取奢侈品信息的人群（6%）。在高端餐饮和高端旅游方面，他们明显比年长的受访者更依赖KOL（意见领袖）的推荐。对于明星，他们对港台地区明星的喜好程度明显低于年长的受访者，而对日韩欧美明星的喜好程度又明显高于年长的受访者。他们在疫情以来更多购买二手奢侈品的比例又明显高于比他们年长的受访者。