新型iQOS目前仅在伦敦市中心有售，价格为45英镑。烟草棒Heets，有琥珀色、黄色和蓝绿色，是单独出售，20支一包，售价8英镑。该公司计划2017年在全国范围内销售该产品。

iQOS已经在十几个国家发售，包括日本、瑞士和意大利。PMI表示，它计划在今年年底前在20个市场进行销售，2017年底上升至35个市场。

据ECigIntelligence市场报告指出，加热不燃烧产品（HNB）这样的设备在市场上正在崛起，在不久的将来在产品的设计上会有更多新的方法，销量也会提升。

监管状态

据ECigIntelligence的最新数据显示，在日本有4495个销售点出售HNB产品，其中大部分都销售Heets棒。

尽管iQOS的销售在扩张，但HNB产品在欧洲的监管状态目前仍不明确。因此业内很关注这些产品会被如何监管，尤其是未来的规则将以同样方式对待电子烟和HNB产品的可能性。